Pārtika un lauksaimniecība
Ingūna Gulbe
Ingūna Gulbe
24 Augusts, 2010

Spēks 2010

Autors: Ingūna Gulbe @ 11:23 Kategorijas: Bez kategorijas

Turpinot tradīciju, Mārketinga padome sveica „Gada cilvēku lauksaimniecībā un pārtikas ražošanā”. Uzvarētāju apbalvošana Rīgas mēra Nila Ušakova vadībā notika Rīgas svētku ietvarā Vērmanes dārza estrādē.

Labākos pārstāvjus izvirzīja nozaru asociācijas, tad notika Latvijas iedzīvotāju balsojums Zaļās karotītes mājaslapā karotite.lv par pieteiktajiem izcilākajiem uzņēmumiem un to vadītājiem. Tad sekoja darbs ekspertu žūrijā, ko vadīja Latvijas Pašvaldību savienības priekšsēdētājs Andris Jaunsleinis. Viņš uzsvēra: „Interneta balsojums šai konkursā dod tikai 50% no varbūtības iegūt balvu. Žūrija rūpīgi pārbauda arī ekonomiskos un kvalitātes rādītājus. Mēs ieklausāmies tautas balsī, taču „kaķi maisā” nepērkam. Mani personiski ļoti iepriecina daudzi izvirzītie uzņēmumi, kas, neraugoties uz krīzi, spējuši palielināt eksportu. Piemēram, zivsaimniecībā sadaļā nominētie „Brīvais vilnis” un „Karavela”.”

Starp konkursa līderiem vēl bija „Mārupes siltumnīcas”, „Valmieras piens”, „Ādažu čipši”, „Aloja Starkelsen”, „Lāču maize”, „Aldaris”, „Talsu piensaimnieks”, „Rēzeknes gaļas kombināts”, „Mūsmāju dārzeņi” un vairāku citu uzņēmumu vadītāji.

Māra Eiklona, kurš žūrijā pārstāvēja Pārtikas un veterināro dienestu, viedoklis: „Ikviens uzņēmums sākas ar cilvēku, un, jo vairāk atzinību guvušu cilvēku ir pārtikas nozarē, jo veiksmīgāki un konkurētspējīgāki ir Latvijas pārtikas ražotāji ne vien Latvijā, bet arī pasaulē. Pārtikas un veterinārais dienests, kurš vienmēr ir gatavs Latvijas ražotājiem palīdzēt gan ar profesionālu padomu, gan kritiku, gan jaunu eksporta tirgu apgūšanu, priecājas par to, ka Latvijas pārtikas nozarē strādā ļoti daudzi cilvēki, kuriem žūrija vēlas dot titulu „gada cilvēks pārtikas nozarē”. Taču balvas būs tikai četras, bet tās būs godam nopelnītas.”

Un balvas ir ļoti skaistas – baltmetālā oriģināli kaltas dzirnaviņas, kuru autors ir mākslinieks Arvīds Endziņš. Es, ieklausoties kompetento kolēģu pārdomās, gribu atgādināt, ka šis konkurss ir ļoti vajadzīgs divu iemeslu dēļ:

1)             Pārtikas ražotāji, kuri diendienā cīnās par Latvijas produktu vietu mūsu ēdienkartē, diemžēl no valsts puses nesaņem pietiekamu atbalstu. Viņi ir jābalsta morāli, un tādēļ saku īpašu paldies žūrijai un balsotājiem Zaļās karotītes mājaslapā par to, ka esat pamanījuši un novērtējuši izcilākos.

2)         Otrs arguments ir – mēs ieraugām kopainu. Mēs redzam tos, kuri ir apstājušies, iepauzējuši, tad tos, kuri aug, bet vislabāk redzam tos, kuri, pārspējot paši sevi, nokļūst laureātu vidū. Rīgas mēram šoreiz bija tas gods pasniegt balvu brīnišķīgai zemniecei Edītei Strazdiņai, kura visus 20 neatkarīgās Latvijas gadus ir gan galvaspilsētai, gan katram Latvijā, kurš vēlas garšīgus dārzeņus, no savas saimniecības devusi labāko un kvalitatīvāko. Viņai balva ir kategorijā IZAUGSME.

Edīte Strazdiņa kopā ar dzīvesbiedru Juri vada lauksaimniecības pakalpojumu kooperatīvo sabiedrību „Mūsmāju dārzeņi” un zemnieku saimniecību „Galiņi”. Viņi rīkojas 230 ha lauksaimniecībā izmantojamās zemes, un ir īpaši veiksmīgi kartupeļu un dārzeņu ražošanā. Visos lielākajos Latvijas veikalos var iegādāties viņu kvalitatīvo produktu. Arī Lietuvā jau sākuši pieprasīt „Mūsmāju dārzeņos” izaudzēto. Kooperatīvs audzē arī kāpostus, burkānus, bietes, gurķus, tomātus, kolrābjus, kabačus, Ķīnas kāpostus, sīpolus un selerijas.

Balvu par sasniegumiem INOVĀCIJĀS a/s „Aldaris” valdes priekšsēdētājai Inārai Šurei pasniedza Latvijas Darba konfederācijas ģenerāldirektore Elīna Egle. Viņai, kas pati savulaik strādādama „Aldarī”, ir ieguvusi profesionālas alus degustētājas ekspertes sertifikātu šis bija divkāršs gandarījums. Pirmkārt, dot balvu alus ražošanas uzņēmumam, kurš ļoti sarežģītas konkurences apstākļos ir nemitīgi pilnveidojies gan izstrādājot jaunu receptūru un iepakojumus, bet, otrkārt, redzēt, ka balvu saņem vēl viens „Aldarī” savulaik izaudzis speciālists Valdis Blūms - ZĪMOLVEDĪBĀ. Viņa vadītā a/s „Latfood” ražo „Ādažu čipšus”. Tiem par labu žūrijas lēmumu nosvēra precīzi veidotie reklāmklipi, kuros Ulmaņlaiki sasaucas ar mūsdienām, kā arī pārdomātu mārketinga stratēģiju kopumā.

Būtībā tieši zīmolvedība ir tā, kas virza ikviena konkursa nominanta panākumus, jebkurā kategorijā. Vispirms svarīga ir šo līderu personība, viņu kā uzņēmumu vadītāju izglītība, amata prasmes, tad finanšu lietu pārzināšana, un visbeidzot - mērķtiecīgi veikta zīmolvedība, kas iekaro pircēju individuālos prātus, tad tirgus segmentus kopumā. Tas ir ļoti svarīgi – kā publika caur zīmolvedību uztver uzņēmumu darbību. Nevienu firmu nevar sekmīgi vadīt, ja saprātīgā proporcijā neizmanto visus instrumentus: cenu, jaunus piedāvājumus un ieguldījumus reputācijas celšanā. Tādēļ žūrijai bija ļoti svarīgs patērētāju balsojums, jo finanšu rādītāji krīzes apstākļos ir relatīvi sekundāra komponente.

Mūsu lielākie eksporta tirgi ir Baltijas valstis un Krievija. Tie nav vienkārši tirgi. Krievija divreiz gadā veic mūsu eksportētās produkcijas pārbaudes. Šajā ziņā no visām ES valstīm mums ir labākais statuss. Aptuveni 70% Latvijas uzņēmumu, kas pieteikušies atestācijai, ir saņēmuši eksporta atļauju uz Krieviju. Čehijai, piemēram, šis rādītājs ir 20%. Un uz Rietumeiropu pārtikas ražotāji pagaidām daudz netēmē. Jo tas pieprasa ļoti lielus ieguldījumus mārketingā un reklāmā.

Ārzemēs vispār nonāk maz Latvijas produktu ar lielāku pievienoto vērtību. Eksportējot izejvielas, mēs konkurējam ar cenu, jo tas ir pirmais, uz ko pircējs skatās. Precei ar augstu pievienoto vērtību, īpaši tādai, kas ir ekskluzīva, cena vairs nav tik nozīmīga. Svarīga ir leģenda un stāsts par to, kādēļ šis produkts ir tik labs. Tas ir jāpastāsta un jāizskaidro. Tātad – zīmolvedība.

Ceru, ka jau pēc dažiem gadiem sekmīgs zīmols tiks Latvijā uzskatīts par būtiski svarīgu, arī valstiski atbalstītu nacionālo bagātību. Tieši nacionālais elements ir tas, kas uzlādē jebkuru eksporta preci.

Galvenās Latvijas pārtikas eksporta grupas ir dzērieni, sulas, zivis, piens, graudi un milti. Un par sekmēm graudu eksportā man rokās balva bija Indulim Jansonam. Viņš, līdzīgi kā Strazdiņu ģimene, arī prot organizēt zemnieku kooperatīvus, kas Latvijā ir ellišķīgi grūts uzdevums. Viņa vadītā Vidzemes agroekonomiskā kooperatīvā sabiedrība apvieno 260 biedrus, lielas un mazas zemnieku saimniecības, tā pērn eksportēja graudus 6,8 miljonu latu vērtībā. Šogad šis apjoms varētu dubultoties. Tā kā šīgada neražas dēļ graudu cenas ir augstas, pieprasījums starptautiskajos tirgos liels, šīs plānotās ieceres nav nereālas.

Un nobeigumā vēlos uzsvērt - arī mūsu graudiem ir nacionāla – Latvijas izcelsme. Mēs esam pilntiesīga Eiropas Savienības dalībvalsts. Mums jāprot rīkoties ar savu produktu izcelsmes zīmolu gan iekšējā, gan ārējos tirgos. Jo Latvija ir spēka vārds! No sirds sveicu nominantus un balvu saņēmējus. Uz tikšanos pēc gada!

184 komentāri

Pievienot komentāru


Par autoru

Ingūna Gulbe, ekonomikas doktore, biedrības „Mārketinga padome” vadītāja. Vairāk nekā 14 gadus ir Latvijas Valsts agrārās ekonomikas institūta Lauksaimniecības tirgus veicināšanas centra vadītāja. Kā asociētā profesore izglīto studentus Latvijas Lauksaimniecības Universitātē, kur izstrādāts studiju kurss „Tirgzinības” un „Lauksaimniecības pamati”. Preču zīmes „Kvalitatīvs produkts” (jeb „Zaļā karotīte”) autore. Dzīves moto: „Ja jau citi var, tad kāpēc gan es to nevarētu?”

Citi Nozare.lv eksperti


Saistītās nozares

Jaunākie ieraksti

Jaunākie komentāri

Kategorijas

RSS

Meklēšana


Saites

Arhīvs