Varbūt tas ir piektdienas balzams ar kolu, bet Ričarda Beilija blogā izlasītā doma man pilnīgi “nonesa jumtu”.
Par ko iet runa? Beilijs raksta par PR smagsvara Ričarda Edelmana blogā apkopotajiem Davosas iespaidiem. Citu starpā arī par šādu frāzi:
“You cannot think about shareholder value without considering stakeholders. Any business that wants to endure must have trust and agreement of society for legitimacy.” Ian Davis, McKinsey.
Ideja par to, ka biznesam ir jārūpējas ne tikai par mārketingu un zīmolēšanu, bet arī par savu leģitimitāti, šajos krīzes, depresijas un nemieru laikos nozīmē, ka daudziem uzņēmumiem radikāli jāpārdomā savs pozicionējums un komunikācija.
Vairs neiet runa par to, vai tavu zīmolu un produktu kāds mīlēs, bet par to, vai cilvēki vispār uzskata tavu pastāvēšanu par leģitīmu?
2 komentāri
-
‘’ Nonesa jumtu ‘’ - a kam negadās šai pārmaiņu laikā……starp citu - ko pilnīgi pretēju par biznesu-cilvēku (kurš ta īsti nosaka to leģitimitāti) izlasīju pirms 2 gadiem :
http://www.admarket.ru/interactive/blogs/frolov/2007/05/23/posts_122.htmlautors: Edge 12 Februāris, 2009, 00:41
-
[…] Leģitimitāte. Arī biznesā […]
autors: Ingars Rudzītis » Par ko šogad rakstīju? - Nozare.lv 14 Decembris, 2009, 09:21