CISION pirms neilga laika izplatīja savu white paper “How to do More PR with Less Budget” ar 10 padomiem. Summējot – PR jākoncentrējas uz to, kā radīt lielāko blīkšķi par mazāko budžetu. Protams, akadēmiķi teiks, ka noreducēt PR tikai uz mārketinga atbalsta funkciju ir degradējoši, jo PR taču var sniegt tik daudz vairāk…

Bet pagaidām koncentrēsimies uz naudu un CISION 10 padomiem, jo tirgus situācija ir tāda, ka mārketinga un PR budžeti pašlaik vienkārši izkūp acu priekšā.

Kā vienmēr, piedāvāju brīvu tulkojumu tiem, kam slinkums pašiem meklēt oriģinālu.

1. Esiet uz viena viļņa ar klienta biznesa stratēģiju.
Strādājiet kopā ar mārketingu un reklāmistiem. Fokusējieties uz tām PR aktivitātēm, kas tiešā veidā atbalstīs klienta biznesa un mārketinga mērķus.

2. Fokusējieties uz peļņas vairošanas iespējām.
Veidojiet tādas PR aktivitātēs, kas tiešā veidā atbalsta pārdošanas komandu tās darbā ar esošajiem un potenciālajiem klientiem.

3. Izmantojiet tehnoloģijas, lai samazinātu izmaksas un vecinātu produktivitāti.
Neceļojiet, ja variet izmantot telefonu vai videokonferenci. Izmantojiet lētās sociālo networku dotās iespējas.

4. Ziniet, ar ko jums jārunā.
Nepārtraukti pārbaudiet un precizējiet savus mediju kontaktu sarakstus. Mediju redakcijās pašlaik arī notiek lielas pārmaiņas.

5. Sagatavo stāstu.
Piedāvā žurnālistiem jau gatavu, brīnišķīgu stāstu un idejas rakstiem. Vai tev jau ir idejas lieliskiem virsrakstiem?

6. Koncentrējies uz reālākajiem rezultātiem.
Ja plāno piedāvāt raksta idejas, tad koncentrējies uz tām, kurām ir lielākās izredzes tikt pieņemtām un izmantotām.

7. Attīsti runascilvēkus.
Katram klientam ir lieliski darbinieki, kas vajadzības gadījumā var runāt ar žurnālistiem. Attīsti šos cilvēkus, lai samazinātu sava darba apjomu un izmaksas. Ļauj runāt uzņēmuma pārstāvjiem, jo “slavenus” cilvēkus retāk izmet no krēsla.

8. Izbeidz dārgus pasākumus.
Ir jauki organizēt PR pasākumus, bet tie nav prioritāte recesijas laikā. Aktīvs tiešais darbs ar žurnālistiem var dot tādus pašus rezultātus, kā dārgs preses pasākums. Neaizmirsti izmantot jauno tehnoloģiju sniegtās iespējas.

9. Zibenīgi reaģē uz sliktām ziņām.
Jo ātrāka būs tava reakcija, jo mazāk laika būs jāvelta paskaidrojumu un atbilžu sniegšanai. Esi atklāts par sarežģīto tirgus situāciju, jo arī žurnālistiem piemīt līdzjūtība.

10. Nežēlīgi nosaki PR prioritātes.
Pirms sāc kaut ko darīt, rūpīgi izvērtē vai darbība ir nepieciešama panākumu sasniegšanai, vai arī tā ir nesvarīga. Laiks ir nauda, netērē to liekām darbībām.