Aizvien vairāk pētījumu gan Latvijā, gan citās pasaules valstīs uzrāda, ka cilvēki vai nu apzināti ignorē reklāmas, vai arī to pārmērīgā daudzuma dēļ, nespēj tās vairs īsti uztvert.

Senā ideja par veiksmīgu kampaņu – paņemsim 100 TV klipus skatītākajos laikos, vēl visiem žurnāliem lielos atvērumus, un nozombētā tauta gāzīs veikalus apkārt – vairs īsti nedarbojas, jo 100 klipi un lielie atvērumi vienkārši tiek ignorēti. Ko darīt? Jāielaužas pircēja dzīvē vispamatīgākajā veidā. Kā to izdarīt? Sponsorējiet mājas ballītes, dzimšanas dienas, kāzas, un jā, varbūt arī bēres.

Piemērs no nesenas Forbes.com publikācijas:

Nestles “Purina” pēdējās nedēļās ir iztērējusi $150 000, lai atbalstītu 1000 mājas ballītes suņu īpašniekiem un viņu mīluļiem. Ballītes laikā tie tiek iepazīstināti ar jaunāko “Purinas” suņu barību.

Ballīšu organizētāji “House Party” par biznesa trūkumu nesūdzas. Uzņēmumi, kas izmanto “House Party” piedāvātos pakalpojumus, lai radītu tā saucamos “brand evangelists”, vai latviskāk sakot “zīmola sludinātājus”, ir Avon, Procter&Gamble, Kraft, Mattel, Hershey’s u.c.

Uzņēmuma panākumu pamatā ir fakts, ka recesijas dēļ liela daļa cilvēku vairs neizklaidējas ārpus mājām, bet izvēlas rīkot ballītes mājās. Un kāpēc gan nepiekrist uzņēmuma piedāvājumam sponsorēt mājas ballīti, vai kādu citu sociālu aktivitāti?

Raksta pilnais teksts atrodams šeit.