Pagājušas ļoti garās Jāņu brīvdienas, kurās par galveno notikumu pēc laika prognozes ir kļuvušas CP aktivitātes, lai pārliecinātu cilvēkus nebraukt dzērumā un vienlaikus, ķertu tos, kas tomēr brauc dzēruši. Šogad noķerts vairāk nekā pagāšgad. Jāsaka, arī es domāju, ka aicinājums pēc dzeršanas izgulēties nav pārāk efektīvs. It sevišķi jau svētkos, kas pastāv tāpēc, lai dzertu un negulētu. Šī gada CP kampaņa tikai ļoti maigā veidā cīnījās ar sekām. Tā vietā, lai aicinātu nedzert vispār, šoferīšiem tika piedāvāts spilventiņš uz kura atlūzt.
Pie tam, spiediens uz alkohola pārtēriņu ir daudz spēcīgāks par CP aktivitātēm. Pietiek ieiet jebkurā veikalā un paskatīties uz Jāņu atlaidēm. Runājot par veikaliem – ja Saeima bija tik gatava pieņem sauso likumu, lai novērstu skolēnu dzeršanu 1. septembrī, kāpēc gan neieviest sauso likumu Jāņos?
Masu mediju, policijas un veikalu ietekme uz uzvedības rezultātu jauki attēlota šajā shēmiņā:
No PR teorijas zinām, ka cilvēka uzvedības maiņas sasniegšana ir pats grūtākais mērķis. Mēs varam piesaistīt uzmanību, radīt sapratni par tēmu, bet mainīt uzvedību – tas nav viegli. Cilvēki zina, ka dzērumā braukt nav labi, ka notiek CP reidi un dubultoti sodi, taču tik un tā turpina braukt reibumā. Ir skaidrs, ka uzvedības maiņa Latvijā jau notiek, taču mērķi – 0 iereibušo, ir fantastisks mērķis, ko nesasniegsim nekad.
Ko reāli varētu darīt jau šodien? Tā vietā lai spriedelētu par kampaņas iespējamo efektivitāti vai neefektivitāti, derētu paņemt tos 383 aizturētos dzērājšoferus un veikt kārtīgu fokusgrupas izpēti – kāpēc šie indivīdi ir braukuši dzērumā, kāpēc viņi nav pakļāvušies kampaņai un policijas brīdinājumiem? Jo, ja vēlamies panākumus, nav vērts koncentrēties uz to absolūti lielāko vadītāju daļu, kas savu uzvedību jau ir mainījuši. Jākoncentrējas uz to nišu, ko līdz šim nav izdevies pārliecināt. Jāsaprot – kas uz viņiem iedarbojas un kas neiedarbojas. Un pēc tam jāsāk plānot nākošā gada kampaņa.
Papildus lasīšanai:
- Foreign & Commonwealth Office: Strategic communication and behaviour change: lessons from domestic policy.
- Austrālijas TAC: pēdējo 20 gadu kampaņu apskats.
- BBC: Why not ban all drink-driving?
- guardian.co.uk: Lessons from the drink driving campaign.
- American Journal of Preventive Medicine: Effectiveness of Mass Media Campaigns for Reducing Drinking and Driving and Alcohol-Involved Crashes (ar lielisku mediju ietekmes uz iznākumiem tabuliņu trešajā lapā).
8 komentāri
-
Riktīgi ok ideja! Tur būtu interesanti pačekot sakritības, saiknes, iemeslus, kādi apm.tie cilvēki īsti ir.. izglītība, kāds soc.stāvoklis , ģimene ir nav kāda utt..! labs labs
autors: Miculis 28 Jūnijs, 2010, 15:12
-
Manuprāt mērķis bija aicināt nebraukt dzērumā, nevis nedzert vispār. Dzert vai nedzert ir katra paša izvēle un attieksme pret sevi, bet ceļu satiksmē dzēris šoferis ir drauds. Līdz ar to jāmaina ieradums iereibušam stūrēt.
autors: Ieva 28 Jūnijs, 2010, 15:49
-
Re: Ieva
Redz, nav skaidrs tas mērķis. Katru gadu uzsvars mainās. Šogad es ziņu sapratu šādi - dzert ir ok, tikai pirms braukšanas ir jāpaguļ. Bet cik ilgi jāguļ? Un cik daudz jāguļ pēc 3 aliem? 3 polšāniem? Visas ziņa tāda pusnejēdzīga - dzert ok, braukt arī ok, tikai paguli. Pārāk daudz pelēkas zonas neskaidrībām. Melns vai balts, miris vai dzīvs, stāvoklī vai nevainīga, dzēris vai braucis. Nav ko miksēt.
Anyway, man tiesību nav, tā kā kampaņa manis pēc varēja vispār nenotikt ;)autors: Ingars Rudzītis 28 Jūnijs, 2010, 16:04
-
>'’(..) tā kā kampaņa manis pēc varēja vispār nenotikt ;) - TAS NU GAN ir pārāk ‘šerpi’ - īpaši no PR sfērā strādājušā mutes. Ja nebūs CSDD kampaņu, tad ko darīs PR-iti, reklāmisti u.c. radošo profesiju pārstāvji ?
Ar vienu emuāru/blogu rakstīšanu jau ‘maizīti’ nopelnīt ir pagrūti…..autors: Edge 28 Jūnijs, 2010, 21:49
-
par fokusgrupas izveidi laba doma, un vispaar raksts, iznjemot to vienu teikumu, ljoti labs!!
autors: minka 30 Jūnijs, 2010, 15:04
-
Izskatās, ka Rudzītis ar blogošanu vien pelna to maizīti:) Pārsvarā atreferējot ārzemju materiālus un ik pa laikam šo to žultainu izlejot. Būtu forši redzēt kādus Tavus darba piemērus pirms noliec CP aktivitātes un dzērājšoferu akcijas. Lūdzu pāris izcilus savas pieredzes aprakstus nākamajā blogā. Tad varbūt kāds sāks Tavos teksos arī ieklausīties, citādi grāmatas atreferēt jau katrs prot….
autors: Aha 1 Jūlijs, 2010, 07:23
-
Re: Aha
Oi, ja man par blogošanu maksātu, tad takstītu 3x biežāk :)autors: Ingars Rudzītis 3 Jūlijs, 2010, 18:53
-
Lai nu tā būtu :), gaidām ekselentus piemērus no Tavas prakses!
autors: Aha 5 Jūlijs, 2010, 12:38