Šoreiz gribu padalīties ar trīs reklāmas kampaņām, kas mani pārsteidza un iedvesmoja pēdējo dažu nedēļu laikā. Pārsteidza ar savu aktualitāti, precīzo ziņas trāpījumu gan izvēlētās formas, gan radīto emociju dēļ.
Pirmā no tām ir svaigākā Financial Times vides reklāmas kampaņa, kas kopš tās ieviešanas jau radījusi lielu rezonansi un publicitāti dažādos preses un interneta izdevumos. Pievienoju raksta fragmentu no Guardian, kur apskatāma arī pati reklāma. Financial Times kampaņas mērķis ir iedvesmot uzņēmumus izmantot tās iespējas, ko sniedz ekonomikas lejupslīde. Tāpēc īpašā mājaslapā izvietoti pētījumi un piemēri, kas apliecina faktu, ka iepriekšējo ekonomikas krīžu periodos veiksmīgaki bijuši tie uzņēmumi un zīmoli, kas turpinājuši investēt mārketingā un reklāmā nekā tie, kas izvēlējās tuvredzīgāko risinājumu – samazināt izmaksas uz mārketinga rēķina.
Otra reklāma ir labākais no politiskajiem manevriem, ko savā galvā spēju iedomāties. ASV prezidenta kandidāta Baraka Obamas atbalstītāji pirms dažām dienām Youtube ievietojuši reklāmu, izmantojot visiem labi zināmo DDB Čikāgas radīto Budweiser whassup klipu, kas pirms 8 gadiem sašūpoja pasaules reklāmas nozari un kļuva par tā laika lipīgāko un veiksmīgāko kampaņu pasaulē, iegūstot arī Grand Prix Cannes Lions festivālā. Savukārt šajā 60Frames izgatavotajā interneta klipā asprātīgi parādīts, kur līdzšinējā ASV administrācija prezidenta Buša vadībā pēdējo 8 gadu laikā novedusi pirms tam tik bezrūpīgos draugus. Lieliskais veikums apskatāms šeit, to jau paguvuši noskatīties 3,5 miljoni Youtube apmeklētāju.
Trešais iedvesmojošais piemērs ir svaigākā Apple interneta klipu sērija, kas veltīta Microsoft pedējo mēnešu izmisīgajiem pūliņiem glābt Microsoft Vista bēdīgos pārdošanas rezultātus. Microsoft investējis 300 miljonus dolāru reklāmas kampaņā, gan izveidojot klipu sēriju ar paša Bila Geitsa piedalīšanos, gan izmantojot dažādus populārus pilsoņus “I’m a PC” stāstu sērijā. Lai cik tas kādam varētu šķist dīvaini, bet produkta kvalitāti ar reklāmas kampaņu ietekmēt tomēr nevar, tāpēc arī šī Microsoft kampaņa nav devusi ievērojamu uzlabojumu Vista popularitātē. Šo tēmu Apple jauki apspēlējis jau ierastajā un pēdējos divus gadus aktīvi izmantotajā “Mac vs Pc” klipu sērijas manierē.
8 komentāri
-
Paldies! Īpaši par FT kampaņas piemēru!
autors: lauris 31 Oktobris, 2008, 15:07
-
‘’ Lai cik tas kādam varētu šķist dīvaini, bet produkta kvalitāti ar reklāmas kampaņu ietekmēt tomēr nevar, tāpēc arī .(.) nav devusi (.) uzlabojumu Vista popularitātē.'’ - nekā dīvaina te nava, jo ar reklāmas palīdzību (komunikācijas forma) NEVIENS un NEKAD nevarēs izmainīt produkta kvalitāti (fiziska priekšmeta tehniskie parametri). Reklāma var (iz)-mainīt, radīt cilvēkiem kādus noteiktus PRIEKŠSTATUS par produkta kvalitāti, labumiem, pielietojumu, cenu…utt..utml. Tak’ teiciens - ‘’ Galvenais ir labs produkts, bet zīmols ir…'’ nav bez pamata, īpaši mūsu mazajā Latvijā, kur var atrast labus ‘’iedvesmojošus'’ piemērus - Diena, pozitīvistu kampaņa politiķiem, LMT Mazcenas mobilā piemērs.
Aicinu gan pievērsties arī pašmāju aktualitātēm vairāk, jo tas var izraisīt daudz, daudz lielākas diskusijas (sk. piemēram badAD), jo ir par daudz, daudz aktuālākām lietām.autors: Edge 2 Novembris, 2008, 22:11
-
paldies, interesantas lietinas!
autors: engelis 3 Novembris, 2008, 00:21
-
N-tos UK piemērus iesaku skatīties ( var pieteikt arī pašu aktuālāko lietu saņemšanu savā e-pastā ) - http://www.brandrepublic.com/campaign/
Kreatīvie piemēri, kampaņu apraksti, komentāri, diskusijas - ‘ bez gala un malas’.autors: Edge 3 Novembris, 2008, 01:19
-
labrīt, edge!
mans komentārs par to, ka “lai cik tas kādam varētu šķist dīvaini, bet ar reklāmu nevar izmainīt produkta kvalitāti” bija ironisks piezīme, jo gan Latvijā, gan pasaulē daudziem produktu ražotājiem un tirgotājiem tā joprojām šķiet. bet paldies tev par piezīmi un absolūti precīzo skaidrojumu.
un lai izdevusies diena!autors: Andris Rubīns 3 Novembris, 2008, 09:42
-
Diena ir lieliska, jo tāds 3-ais novembris ir tikai vienreiz gadā.
Ja pēc Wazzap’2009 būs kādi jauni raksti šai blogā, tad jau arī kādu savu papildus ironisku komentāru par ‘’šķiet’’ vai filosofisku par ‘’absolūti precīziem skaidrojumiem’’ vēl pacentīšos uzrakstīt ( nez vai Wazzap pasākumā tiktu izteikti kādi atšķirīgi viedokļi par Vista kvalitāti, situācijā, kad ražotājs plāno sava produkta reklāmā ieguldīt 300 miljonus ? ).autors: Edge 3 Novembris, 2008, 13:56
-
‘’ Nost ar rozā brillēm ! Jeb patērētāju atmoda ir sākusies ‘’ - šīs nedēļas ‘’ iedvesmojošie ‘’ notikumi Latvijas banku sektorā to tiešām apliecina.
‘Iestrēdzis zīmols’ - nudien’ atbilstoša nosaukuma segmentā zīmols Parex banka atrodams Zīmolu kartē - http://www.ddbconsulting.lv/lv/latvija_miletako_zimolu_tops/zimolu_kartes/Starp citu, - kā ar Latvijas reklāmistiem pēc Wazzap ?2009 un jaunās industrijas vadības, - arī mostas masveidā ?
autors: Edge 11 Novembris, 2008, 17:41
-
P.S. ..uh - gandrīz aizmirsu pieminēt vienu tiešām iedvesmojošas grāmatas recenziju - http://www.superbrand.net/BrandBabble_Quotes.html
Arī aktuāli saistībā ar ’spieta mārketingu’ - The basic problem is: The models are static and people and the marketplace are dynamic.
autors: Edge 11 Novembris, 2008, 17:48