Latvijas Māksliniecisko direktoru klubs (LADC) turpina mūs pārsteigt un lutināt. Nepilnu trīs gadu laikā ar LADC komandas neatlaidību, entuziasmu un šarmu Rīgā viesojušies tādi pasaulē atzīti dižgari kā Stefans Zāgmeistars, Edvards de Bono, Hermans Vaske, Bobs Gills, Maikls Konrāds, Deivids Kārsons, Pola Šēra, Artēmijs Troickis, Deivids Kārsons, Diks Povels,….. Nedaudz sareiba galva, vienkopus sarakstot visus šos apbrīnas cienīgos vārdus. Kas gan varētu būt nākamais iedvesmojošais viesis? Kventīns Tarantīno, Stīvens Spīlbergs vai Vudijs Alens? Džordžo Armani, Filips Starks vai Baraks Obama? Vai varbūt Ričards Brensons vai Stīvs Džobss (turēsim īkšķus par Džobsa atveseļošanos)?

Kamēr sapņojam par nākotni, tikmēr Rīgā šonedēļ notika neticamais – ar lekciju viesojās Sers Džons Hegartijs (Sir John Heigarty) – dzīva leģenda un viens no pasaulē ievērojamākajiem reklāmas ideju autoriem. Vienīgais cilvēks pasaulē, kurš par īpašu ieguldījumu reklāmas un mārketinga nozares attīstībā pirms dažiem gadiem ieguvis Sera titulu un iecelts bruņinieka kārtā. Cilvēks, kas radījis Audi zīmola ideju Vorsprung durch technik un panācis Levi’s zīmola atdzimšanu. Hegartija radītās radošās aģentūras Bartle Bogle Hegarty (BBH) paspārnē radīta Axe efekta ideja Unilever klientam, Johnnie Walker Keep walking un daudzas citas leģendāras zīmolu idejas. Jā, arī Youtube karalis – flat eric jeb lelle, kas pirms dažiem gadiem padarīja Levi’s reklāmas par vienām no skatītākajām un lipīgākajām reklāmām interneta vidē. Starp citu BBH arī bija pirmais reklāmas aģentūras birojs Second life virtuālajā pasaulē.

Hegartijs ar dzirkstošu angļu humoru un džentlmenisku šarmu savā prezentācijā K-sunī stāsta par tiem kritiskajiem faktoriem, kas atšķir izcilu reklāmas ideju no viduvējas. Un zibenīgi apstiprina tēzes ar paša komandas radītajiem reklāmas šedevriem.

Viena no centrālajām Hegartija tēzēm – zīmolu un reklāmas idejas ir ietekmīgākas un veiksmīgākas, ja tās stāv pāri reklāmai, proti, atsaucas uz sabiedrībā aktuālajiem procesiem vai citām nozarēm, nevis uz šauri definētu reklāmas veidošanas praksi. Savukārt zīmola stratēģijas spēku Hegartijs salīdzina ar stabilu pamatu, no kura atsperoties radošā komanda var aizlēkt ievērojami tālāk, augstāk un virtuozāk.

Arī slavai pēc Hegartija domām ir milzu spēks, jo zīmola vērtību veido ne tikai cilvēki, kas to iegādājas, bet arī cilvēki, kas to vienkārši pazīst. Un tomēr, nekas nav spēcīgāks un atbruņojošāks reklāmā kā patiesību. Puspatiesība vai pārpušķota produkta reklāma spējīga būt aktuāla tikai īstermiņā.

Hegartijs arī dzīvē seko principam – domāt plašāk, redzēt pāri reklāmas nozarei. Viņš ir azartisks mākslas un fotogrāfiju kolekcionārs. Viņš arī īpašnieks 25 hektārus plašiem vīna dārziem Francijā, kas izgatavo Hegarty Chamans vīnu. Optimists darbos, vārdos, attieksmē pret dzīvi un nākotni. Cilvēks, kurš fanātiski tic ideju spēkam un dizaina šarmam. Reklāmas industrijas Miks Džegers gan savas ilgstošās un veiksmīgās karjeras, gan ietekmes ziņā. Jā, zināmas līdzības var pamanīt pat abu džentelmeņu izskatā.

Esmu pārliecināts, ka ja katrs no mums fanātiski mīlētu un ar Hegartija azartu un enerģiju darītu savu darbu, tad Latvijas ekonomika varētu ne vien daudz gludāk izkļūt sveikā cauri globālajām pasaules kataklizmām, bet arī veiksmīgāk parādīt savus muskuļus starptautiskajā mērogā.