Tā laikam ir daudzu mazo valstiņu problēma, ar ko slimo arī Latvija, – ko tad nu mēs, mums var būt tikai mazas idejas, mazi sasniegumi, mazi mērķīši un arī mazas veiksmītes. Jo neesam jau nekāda dižā lielvalsts. Tas, protams, neattiecas uz problēmām, jo tās gan mums var būt milzīgas un slavu nesošas.

Pagājušajā nedēļā pamatīgu iedvesmas devu smēlos no radošās izcilības festivāla Adwards 2009 žūrijas prezidenta Joakima Jonasona, kurš ir viens no apbrīnotākajiem un apbalvotākajiem radošajiem direktoriem pasaulē. Cilvēks, kurš padarījis slavenus Diesel, H&M un citus zīmolu konceptus, un kuram pateicoties salīdzinoši nelielās Zviedrijas reklāmas ideju spēks tika respektēts visā pasaules radošajā industrijā.

Kad Joakims ienāca reklāmas nozarē 90to gadu sākumā, Skandināvijā valdīja dziļa ekonomiskā krīze. Tomēr tas nebija šķērslis, lai izveidotos līdz šim slavenākās zīmolu idejas, kas nākušas no Zviedrijas. Tāpēc neviļus aizdomājos, ka Joakima pieredze varētu būt īpaši vērtīga tieši šobrīd, kad arī Latvijā finanšu resursi, kas jau līdz šim nav bijuši milzīgi, kļūst vēl ierobežotāki. Faktiski mūsu vienīgā reālā iespēja izrauties pasaulē ir tieši ar izcilām idejām.

Lūk, dažas no Joakima atziņām.

1. Ir jāvēlas mainīt pasauli. Respektīvi, pirms sākt ko darīt, ir svarīga attieksme pret darbu un dzīvi. Ir jāvēlas paveikt ko lielu, nevis tikai radīt kārtējo ideju, kā veiksmīgi pārdot vairāk piena, prezervatīvu vai kredītkaršu. Un pat ja mēs pasauli neizmainīsim, tas ļaus domāt plašāk un aktīvāk cīnīties par drosmīgām idejām.

2. Ideju radīšana jāuztver kā nepārtraukts eksperiments. Procesa sākumā vislabāk darīt nepareizas un neloģiskas lietas. Turklāt pašu procesu var sākt no otra gala. Ja domā par automašīnu, sāc ar tomātu. Tikai tā iespējams nonākt pie patiesi pārsteidzoša gala iznākuma. Un pat ja pirmajā acu uzmetienā ideja nav pilnīgi skaidra, prāts visdrīzāk atradīs savu skaidrojumu.

3. Iedvesma jāsmeļ nepārtraukti. Un tā nav jāsmeļ no visām līdz šim radītajām pasaules vai vēl ļaunāk – Latvijas reklāmām. Iedvesma jāmeklē no citām pasaulēm –mūzikā, mākslā, arhitektūrā, dārzkopībā, medicīnā, arheoloģijā, mocartoloģijā, vēsturē, futuroloģijā vai kurmju apkarošanas stratēģijā. Tikai tā iespējams radīt patiešām svaigu un pārsteidzošu ideju.

4. Jādomā plašākā kontekstā. Reklāmā jāatsaucas uz aktuālajām sabiedrības, valsts vai pasaules problēmām, notikumiem vai personībām. Tāpēc rīts jāsāk ne tikai ar Dienu un Dienas Biznesu, bet arī ar pasaules vadošo mediju apskatu. Piemēram, Herald Tribune un Times. Tas ļaus veiksmīgāk izprast un ietekmēt pasauli.

5. Jābūt spītīgi neatlaidīgam. Jo tie, kuri necīnās, arī neuzvar. Tāpat kā nekļūdās tikai tie, kuri neko nedara. Līdzīgi kā uz banāna mizas iespējams paslīdēt tikai tad, ja tu vispār kaut kur dodies.

Nu ko, Latvija, mērķējam augstāk! Turklāt tas patiešām neko nemaksā.