Dažas dienas atpakaļ viens no lielākajiem un ietekmīgākajiem ASV laikrakstiem USA Today ir laidis tautās savu jauno mājas lapu, kas, kā atzīmē jauno mediju eksperti, ir viens no drosmīgākajiem un radikālakajiem veco mediju pārstāvju mēģinājumiem pārvērst savu lapu par sociālo tīklu. Jaunajā lapā ir ne tikai pamatīgi mainīts dizains - tā izceļas arī ar izteiktu virzību uz auditorijas līdzdalību. Rakstus tagad var ne tikai komentēt (tas, starp citu, aiz okeāna ir samērā liels retums), bet arī rekomendēt citiem lasītājiem, pārņemot Digg modeli; reģistrētie lietotāji var arī blogot un pievienot savas fotogrāfijas. Pilnu iespēju sarakstu var atrast šeit, un USA Today atbildīgās personas uzrunā tautai uzsver, ka galvenais ir nevis dizains, bet attieksme, vēlme iesaistīt lasītājus, veidot ap laikrakstu komūnu. Malači, ko lai saka!
Taču kamēr lielākā daļa jauno mediju guru vienā balsī apsveic USA Today ar uzņemto kursu, cūkcepures lasītāji nomētā redakciju ar akmeņiem. Spriežot no komentāriem pie laikraksta uzrunas tautai - 92% lasītāju ir saniknoti un solas nekad mūžā vairs neapmeklēt USA Today lapu; galvenais sūdzību iemesls, starp citu, ir tas, ka no pirmās lapas ir pazuduši finansu rādītāji. Iespējams, protams, ka tie ir burkšķētāji parastie, kas, kā likums, vienmēr nez no kurienes uzpeld šādos brīžos, taču 92%… Daudz tomēr. Vai tiešām USA Today jaunā lapa ir tik briesmīga, vai arī lapas apmeklētāji - pilnīgi stulbeņi?

Visdrīzāk, ka ne viens, ne otrs. The Globe and Mail žurnālists Metjū Ingrems norāda, ka līdzīga bija arī lasītāju reakcija uz jauno The Globe and Mail lapas versiju, un atgādināja par sašutuma vētru, kas pavadīja jauno Netscape dizainu; Dons Dodžs norāda uz nepieciešamību rūpīgāk testēt jaunus risinājumus un aktīvāk komunikēt ar lietotājiem, kā arī aicina neieviest vienlaikus gan jaunu lietotāja saskarni, gan jaunu funkcionalitāti. Taču ir arī skeptiķi, kas ir aizdomājušies - bet varbūt sociālo mediju revolūcija ir tikai mūsu iztēles auglis? Ja 92% auditorijas ir neapmierināti ar revolucionārajām izmaiņām, tad kam gan ir taisnība - auditorijai vai revolucionāriem (tā vaicā Skots Karps). Varbūt mēs, tehnogīki, gluži vienkārši pārvērtējam vidējo aritmētisko lasītāju? Arī Tonijs Hangs spriež (piesaucot to pašu Netscape piemēru) - varbūt publika vēl nav gatava, varbūt USA Today nāk gadus piecus par agru? Bet varbūt vairums cilvēku pavisam vienkārši nevēlas mainīt savus informācijas uzņemšanas paradumus un mēs ar visu savu sociālo mediju revolūciju varam iet ieskrieties?

Ja padomājam lokālākās kategorijās - mūsu pašu Delfi principiālas izmaiņas dizainā nav ieviesuši no dzimšanas brīža, taču ne Tvnet, ne Apollo, kas ik pa brīdim maina dizaina versijas un nepārtraukti papildina funkcionalitāti ar jaunām un reizēm pat visnotaļ sociālām fīčām, tā arī nespēj mēroties apmeklējuma ziņā ar senilo dinozauru. Un ja nu taisnība tomēr ir Delfiem?