Ir kāds reklāmas kanāls, kas teorētiski varētu būt vēl efektīvāks nekā TV un internets kopā ņemot - mūsu mobilie telefoni. Galu galā, bez TV kastes gluži mierīgi var arī iztikt (starp citu - rekomendēju, tiešām ir forši), un arī internetu lielākā daļa cilvēku tomēr neizmanto 24 stundas diennaktī. Atšķirībā no mobilā tālruņa - ja vien jūs to uz nakti neizslēdzat.
Tāpēc nav brīnums, ka viens no slapjākajiem mārketinga ļaužu sapnīšiem ir par iekļūšanu mūsu telefonā. Diemžēl tas ir grūtāk kā to varētu iedomāties - daļēji tāpēc, ka likumdošana strikti nosaka, ka komerciāla rakstura sūtījumus drīkst izsūtīt tikai ar saņēmēja piekrišanu. Protams, tas pats gan attiecas arī uz e-pastiem, taču tas neglābj mūs no regulāriem uzaicinājumiem pagarināt dzimumorgānus; acīmredzot no SMS spama mūs paglābj tas, ka īsziņu sūtīšana ir daudz dārgāka par e-pasta nosūtīšanu.
Atgriežoties tuvāk pie tēmas - Mairis Skuja no Media House kādu laiciņu atpakaļ 7 guru blogā pauda savu viedokli par mobilo mārketingu (kuru pēc tam bez atsauces uz oriģinālu vieglu sirdi pārspieda Db.lv - par šādu nejaucību attiecīgi viņiem arī nepienākas links no manis). Un, domājams, nebūt ne nejauši - bloga ieraksts parādījās dienu pirms žurnāla Kapitāls rīkotās apaļā galda diskusijas par mobilo mārketingu, kurā bija tas gods piedalīties arī man un manam kolēģim Jurim Kažam.
Plašāku diskusijas izklāstu jūs varat lasīt šī mēneša žurnālā Kapitāls, tāpēc šeit sniegšu vien nelielu ieskatu:
- Kā jau Mairis minēja, viens no faktoriem, kas bremzē jomas attīstību, ir auditorijas datu trūkums - šo situāciju acīmredzot mainīs pavasarī gaidāmais TNS pētījums par WAP auditoriju;
- Banerus ievietot, protams, WAP lapās ir iespējams, taču - uz kurieni tie vedīs? Acīmredzot potenciālajiem reklāmdevējiem vajadzēs iespringt arī uz WAP mikrolapu veidošanu, kas procesu, protams, uzreiz sadārdzina un padara krietni sarežģītāku;
- Pirmā pieredze ar baneru kampaņām jau ir - Zelta Zivtiņa kampaņa tiek vērtēta kā izdevusies, un reklāmu izvietotāji ļoti pozitīvi atsaucas par rezultātiem (tajā skaitā clickthrough rādītājiem), taču - šis ir specifisks telekomunikāciju produkts, kas organiski ierakstās izmantotajā vidē, un tai ir ļoti skaidra auditorija - esošie WAP lietotāji - un gana lojāla zīmola patērētāju bāze; nav skaidrs, kā veiktos cita profila produktiem;
- Resursu uzturētāji ir ļoti ieinteresēti WAP reklāmu biznesa attīstībā - kas, protams, ir saprotami;
- Reklāmdevēji interesējas par iespējām, bet nevienam tā īsti nav skaidrs - kā tiks mērīti kampaņas panākumi, ko reklāmdevējs tieši iegūs no kampaņas; acīmredzot tāpēc pagaidām vēl nav manāma īpaša aktivitāte;
- Aģentūras no savas puses īsti nevar piedāvāt konkrētas prognozes - skat. jautājumu par auditorijas datu trūkumu;
- Zināmu atspaidu var dot operatori, taču viņu rīcībā ir samērā vispārīgi dati, piemēram, par to, ka datu pārraides pakalpojumus izmanto apmēram 25% tālruņu īpašnieku (kas, starp citu, nav nemaz tik slikts cipars - Eiropā visaugstākais datu pakalpojumu lietotāju īpatsvars ir Norvēģijā - 60%);
- Satura ziņā - pašlaik WAP vidē nav tādas īstas killer application - vistuvāk tai varētu būt draugiem.lv WAP versija;
- Mobilo mārketingu nedrīkst skatīt atrauti no pārējām mārketinga aktivitātēm, diez vai to var skatīt kā atsevišķu mārketinga rīku; tas jāskata integrētā mārketinga kontekstā un kampaņām jābūt vairākos kanālos vienlaikus;
- Kopējais noskaņojums ir optimistisks - WAP reklāmas joma Latvijā ir gatava debitēt un visi dalībnieki prognozē, ka šogad jau mēs redzēsim pirmās kampaņas WAP resursos un varēsim runāt par konkrētiem rezultātiem un prognozēt attīstību;
- Starp citu - pašlaik mobilās reklāmas Eiropā veido apmēram 1% no kopējā interneta reklāmas apgrozījuma. It kā nav daudz, taču no otras puses - vieta izaugsmei ir faktiski neierobežota.
Katrā ziņā tēma ir interesanta. Skaidrs, ka izaugsme ir paredzama, un reklāmdevēji (un satura resursu veidotāji) aizvien vairāk sāk interesēties par WAP mārketingu; nesen, piemēram, MSN sāka piedāvāt izvietot arī WAP reklāmas. No otras puses, manuprāt mobilo pakalpojumu izaugsmes prognozes tomēr ir pārspīlētas - vismaz man visai maz ticamas šķiet Nokia aplēses par to, kā nākotnē WAP saturu lielā mērā veidos paši lietotāji. Par manu skepsi pret lietotāju veidoto saturu taps atsevišķs ieraksts; šo skepsi saskaitot ar skepsi pret mobilo pakalpojumu nākotni, varu vien teikt Staņislavska vārdiem - neticu! Cerams, ka man nebūs taisnība.
8 komentāri
-
Cik zinu tad wapu ik dienas lieto visai pieklaajiigs apmekleetaaju daudzums (wap.draugiem vien ir 55 tuukst. dienaa). Reaals tirgus, kas sii gada laikaa vareetu palielinaaties. Tachu telefoni kljuust modernaaki - tas ir paaris gadu jautaajums, un wap vairs nebuus (mna taa liekas).
Kas veel man liekas svariigi - wapaa taa iisti nav ko dariit. Tas ir labi? jaa, jo tad, attieciigi, ir arii kur augt, un ir maza konkurence… Attieciigi, saite ir veertiigaaka, arii reklaamas - klikskju skaits noteikti buus lielaaks nekaa webaa. jautaajums tikai vai tos maacees izmantot, savaakt, novirziit taalaak.
autors: Arturs 14 Februāris, 2008, 17:07
-
Piekrītu Artūram, ka WAP dienas ir skaitītas. Jau šobrīd gandrīz pusei telefonu ir vai nu iebūvēts interneta pārlūks vai ir iespēja uzlikt Opera Mini.
Līdz ar to portāliem zūd motivācija tērēt līdzekļus alternatīvas versijas radīšanai. Tas arī ir drošs zvans, ka jauni “killer” projekti netaps priekš mobīlā.
Mobilais būs parasts kārtējais līdzeklis kā piekļūt internetam, kur jau priekšā ir attīstīts reklāmas tirgus. -
Jaa, bet ja pareekjina, ka veel vismaz gadu buus shaada auditorija, vai augs, tad tas nemaz nav slikti, un iespeejams ka ieguldiijumi atmaksaatos tomeer. Waps bija paaraak nenoveerteets deelj taa, ka maz lietoja internetu, telefoni nebija advanceeti… Bret tagad ir nauda, peerk, un viss attiistaas straujaak, un taapeec domaasanaa netiek liidzi citi. Es neesmu pesimistisks par wapu. druiizaak optimistisks, ka mees tam aatri pabrauksim garaam, un buus veel labaak driizumaa aruii bez wapa :)
autors: Arturs 14 Februāris, 2008, 17:38
-
‘’Skaidrs, ka izaugsme ir paredzama,..'’ - priecē pozitīvais optimisms šajā drēgnajā ziemā, kad ekonomisti mūs neiepriecina ar pozitīvām ziņām par tautsaimniecības attīstības perpektīvām ( lūk, kāda nozīme labai atpūtai siltajā Palermo ? ).Būtu tikai pieprasījums-tehnoloģiskais risinājums atradīsies, taču ‘ gudrie var mācīties no citu kļūdām ‘ - varbūt Staņislavska citēšanas vietā varētu ko uzrakstīt par pirmo interneta buma krahu ?
Tā vispārējā eiforija, kas sākās pirms 10-it gadiem ASV uc.attīstītajās valstīs drīz vien daudzus neapdomīgākos investorus noveda līdz bankrotam.Pētījumi jau nebūs panaceja, jo tie iegūtie dati vēl būs prasmīgi jāizmanto jāpārbauda praktiskajā darbā.Nav ko sasteigt !autors: Edge 14 Februāris, 2008, 21:02
-
WAP vispār ir tāds ļoti neprecīzs termins - pareizāk tomēr būtu “mobilais internets”. Skaidrs, ka WAP etaps nebūs ilglaicīgs, tā uz aci - gadi varbūt pieci, kā maksimums. Savukārt nākotnē vēl ir ļoti, ļoti neskaidra. Vai aizrullēs iPhone pieeja? Vai tiks veidotas īpašas mobilā satura aplikācijas? Pareizāk sakot, centrālais jautājums ir - vai mobilajās ierīcēs tiks aplūkots “parastais” webs (līdz ar to atkrīt jebkādi jautājumi par īpašu mobilā interneta mārketingu), vai tomēr veidosies īpašas satura piegādes platformas mobilajām ierīcēm. Starp citu, par šo tēmu šodien ļoti interesanti raksta GigaOm - http://gigaom.com/2008/02/15/using-the-mobile-web-is-a-sticky-proposition/
-
ernests un vēl daži te ar šo lietu sāk nodarboties
autors: marcis 23 Februāris, 2008, 18:19
-
Manuprāt, te vēl virkne ar dažādiem apstākļiem jāņem vērā, lai prognozētu šīs nišas attīstību. Pirmkārt, jā, interneta pieejamība ir jūtami uzlabojusies, taču mobilais internets arvien ir fiziski (ne finansiāli) pieejamāks nekā stabils ātrgaitas fiksētais. Otrkārt, arvien vairāk cilvēkiem sarodas portatīvie datori, kuri vārda tiešākājā nozīmē nogalina peļņas iespējas tiem, kuri šīs iespējas ieraudzījuši wap reklāmās. Treškārt, Mārcis pareizi minēja, ka parastas weblapas tagad var aplūkot vairumā jaunāko telefonu līdz ar to jāsaprot arī tas, ka mobilais mārketings kā jēdziens drīz būs grūti nodalāms no interneta mārketinga. Šeit drīzāk būtu jāsaspringst webizstrādātājiem, jo IE6 un Safari drīzumā būs mazākās problēmas universāli skatāmu mājaslapu izstrādē, turpmāk būs jāprot izveidot lapu pēc iespējas baudāmāku un diezgan liela skaita sīku ekrāniņu. Ceturtkārt, situācijā, kad jātaupa līdzekļi un jāmaksimizē efektivitāte no katras mazākās akcijas vai reklāmas, prātīgāk ir izvēlēties universālus risinājumus - tātad tā atkal drīzāk būs mājaslapa, kura vienlīdz baudāma būs kā telefonā, tā datora ekrānā. Taču, ja skaru ekonomikas atdzišanas jautājumu, tad varētu sagaidīt to, ka šos pašus pašus jaunos telefonus ar augstas izšķirtspējas ekrāniem vairs tik aktīvi nepirks. Tas, savukārt, nodrošinātu iespēju pagūt uz WAP rēķina ko vēl nopelnīt. Ir ko padomāt …
autors: Viesturs 24 Marts, 2008, 01:14
-
Brand new Samsung i900 omnia
Šis tālrunis ir pavisam jauna noslēgtiem kastē, atslēgt ar pilnu Aksesuāri (Lādētāja, Cd programmatūru, lietotāja rokasgrāmatā.) Tā arī ir ar 18 mēnešu garantija no ražotāja, un tā var strādāt ar jebkuru tīklu vai programmatūras jūsu valstī.
Jūs varat saņemt atpakaļ pie mums, izmantojot mūsu E-pasts:
P11dcentreltd@gmail.com
p11dcentreltd@hotmail.comPateicoties un pastāvīgi sazināties
Vadība
+447045729300